24 listopada 2020 r. w Brukseli przedstawiciele branży przemysłu szklarskiego zaprezentowali nowy „znak rozpoznawczy” szkła. Jego wprowadzenie ma na celu podkreślenie korzyści dla środowiska i zdrowia, wynikających z wyboru produktów pakowanych w szkło. Jest on dostępny do użytku w ramach udzielanej licencji i może być umieszczany na wszystkich opakowaniach szklanych, służąc jako wizualne narzędzie dla marek i sprzedawców detalicznych, które pozwoli lepiej przekazywać konsumentom informacje na temat wpływu szkła na zdrowie i środowisko naturalne. Opracowanie tego piktogramu było poparte rosnącym zainteresowaniem konsumentów produktami w szklanych opakowaniach.
W ramach Europejskiego Tygodnia Redukcji Odpadów, kierownik ds. Rozwoju opakowań Arnaud Warusfel z firmy Bonduelle, jednego z największych dostawców żywności pochodzenia roślinnego oraz badacz Simon Salcudeanu z Insites Consulting i Eyeka Creative Crowdsourcing, oficjalnie ogłosili wprowadzenie nowego znaku. W internetowym wydarzeniu oprócz przedstawicieli przemysłu uczestniczyło także ponad 220 uczestników zainteresowanych branżą szklarską, ekologią i zdrowiem.
Zaprezentowany symbol ochrony i recyklingu jest wynikiem całorocznej współpracy przedstawicieli przemysłu, projektantów, klientów i konsumentów, zainteresowanych współtworzeniem rozpoznawalnego symbolu zdrowia i zrównoważonego rozwoju. Jest przeznaczony do stosowania na żywności i napojach pakowanych w szkło, ale także na szklanych opakowaniach produktów farmaceutycznych, perfumeryjnych i kosmetycznych. Każdy element symbolizuje zobowiązanie podjęte przy wyborze szkła:
- mądre wykorzystanie zasobów w zamkniętej pętli;
- recykling wszędzie tam, gdzie to możliwe;
- ochrona i zachowanie zarówno jakości produktu, jak i zdrowia konsumentów;
- aktywny wybór równowagi ekologicznej w przyszłość.
Z okazji pierwszej publicznej prezentacji nowego symbolu, Michel Giannuzzi, prezes Europejskiej Federacji Opakowań Szklanych (FEVE), powiedział:
„Ten symbol to kamień milowy na drodze do współpracy z klientami i producentami w celu dostarczania rozwiązań opakowaniowych, które będą odpowiedzią na rosnący nacisk konsumentów na zrównoważony rozwój. Ponieważ szkło już odniosło sukces zarówno w zakresie zrównoważonego rozwoju, jak i zdrowia, chcemy przypomnieć światu, co już kochaj w szklanych produktach codziennego użytku. Naszym ostatecznym celem jest, aby konsumenci w całej Europie widzieli ten znak na wszystkich produktach w szklanych opakowaniach na półkach ‒ czy to będzie żywność, napoje czy oliwa z oliwek ‒ i wiedzieli, że dokonany przez nich wybór szkła oznacza tworzenie bardziej zrównoważonej przyszłości.”
Bonduelle, lider w branży żywności pochodzenia roślinnego, wyraził swoje poparcie, a Arnaud Warusfel, kierownik ds. Rozwoju opakowań, udzielił następującej rekomendacji:
„Jeśli tylko spróbujemy indywidualnie podejść do kwestii zrównoważonego rozwoju, dotrzemy do 2030 r. i zdamy sobie sprawę, że nie posunęliśmy się dalej niż kilka liczb na slajdzie programu PowerPoint. Ten nowy symbol, reprezentujący zarówno ochronę środowiska, jak i zdrowie, będzie przydatnym narzędziem do koordynowania działań związanych z marką a podejmowanych z naszymi dostawcami opakowań, łącząc zainteresowanie biznesu i społeczeństwa tym, aby w pełni zaangażować się w zrównoważony rozwój”.
Wprowadzenie nowego znaku na opakowaniach ze szkła jest następstwem ankiety przeprowadzonej przez firmę Insites Consulting zajmującą się badaniem rynku, wśród 10 000 europejskich konsumentów w 13 krajach. Wyniki pokazują, że Europejczycy są coraz bardziej zaniepokojeni wpływem opakowań na środowisko, a większość uważa szkło za najbezpieczniejszą, najzdrowszą i najbardziej przyjazną dla natury formę opakowania. To przekonanie w coraz większym stopniu wpływa na ich decyzje zakupowe:
- 42% kupuje więcej produktów ze szkła, ponieważ uważają, że można je poddać recyklingowi częściej niż inne opakowania,
- 33% robi to, ponieważ uważają, że szkło lepiej zapobiega zanieczyszczeniu żywności i zachowuje jej wartości,
- 31% uważa, że szkło daje silne poczucie bezpieczeństwa w kwestii zdrowia,
- 30% wybiera szkło, ponieważ powoduje ono mniejsze zanieczyszczenie środowiska naturalnego.
Chociaż konsumenci chcą kupować więcej produktów w szklanych opakowaniach, nie zawsze mają taką możliwość. Główną barierą, na którą wskazują uzasadniając kupowanie produktów w innych niż szklane opakowaniach (przez 27% respondentów) jest to, że preferowane przez nich marki często nie są dostępne w opakowaniach szklanych.
Dla producentów, którzy chcą zwiększyć swój udział w rynku, są to wyraźne przesłanki przemawiające zarówno za zwiększeniem dostępności produktów pakowanych w szkło, jak i za tym, aby przesłanie dotyczące zabezpieczenia i ochrony, ujawniało się bezpośrednio na półce sklepowej.
Ten charakterystyczny projekt jest najnowszym z szeregu wspólnych inicjatyw na rzecz zrównoważonego rozwoju w przemyśle szklarskim, w tym czerwcowego uruchomienia Close The Glass Loop, głównego programu zarządzania materiałami, łączącego cały europejski „ekosystem” opakowań szklanych w celu zwiększenia sprzedaży butelek ze szkła pochodzącego z recyklingu. W marcu producenci szkła opakowaniowego połączyli siły, aby uruchomić Furnace for the future, pierwszy na świecie wielkoskalowy hybrydowy piec tlenowo-paliwowy, który ma na celu zmniejszenie emisji dwutlenku węgla o 50%, dzięki wykorzystaniu przede wszystkim „zielonej” energii.
Ponieważ opinia publiczna oczekuje, że biznes zrealizuje swoje zobowiązania wobec środowiska, nowe oznaczenie szkła stanowi gotowe i idealne wizualne medium dla marek, przy użyciu którego mogą zademonstrować swoje zaangażowanie w zrównoważony rozwój. Przemysł szklarski zaprasza wszystkie marki, klientów i sprzedawców detalicznych do udziału w inicjatywie „Znak rozpoznawczy szkła”, mającej na celu promocję szkła jako opakowania jutra, dla zdrowia ludzi i planety.
About the author
